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                    全球性趨勢!紅葡萄酒不“流行”了
                    來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2023-12-25 09:05 作者:徐菲遠

                    法國著名作家Henri Murger在1851年創作的小說《波希米亞人的生活情景(Scènes de la vie de bohème)》中寫道:“葡萄酒的首要職責是保持紅色,別跟我提你的白葡萄酒?!?/span>

                    但最新的OIV報告顯示,葡萄酒行業的風向正在發生變化。進入本世紀以來,紅葡萄酒流失了大量份額,在2000年至2004年期間,它平均占全球總量的47.6%。2013年,也就是這一時期結束的第9年,白葡萄酒取代了紅葡萄酒,并一直保持著領先地位。到2017-2021年,紅葡萄酒的份額進一步下降至42.6%,而白葡萄酒占49.3%。同樣,曾經被認為是“夏季飲料”的桃紅酒,現在每消費一箱(9升)葡萄酒中,就有一瓶桃紅酒。

                    紅葡萄酒風光漸失

                    這些全球統計數據掩蓋了一些區域差異。在一些消費下降的市場,紅葡萄酒的銷量比其他類型葡萄酒下降得更快。在其他國家,紅葡萄酒的數量可能有所增加,但速度較慢。例如,在俄羅斯,紅葡萄酒的受歡迎程度是20年前的兩倍,銷量仍高于白葡萄酒,但兩者之間的差距已明顯縮小。

                    在世界第三大葡萄酒市場法國,人們對紅葡萄酒的“厭棄”情緒最為明顯。在本世紀頭20年里,法國的紅葡萄酒消費量幾乎減半——從17.8億升降至9億升。白葡萄酒和桃紅酒的銷量也有所下降,但降幅要小得多,分別為20%和10%。如果Murger先生知道,目前在他的國家,每5瓶酒中只有不到2瓶是紅葡萄酒,那他一定會很難過。更會令他震驚的是,高達1/3是桃紅酒。

                    意大利的情況也很相似,紅葡萄酒目前的市場份額僅為37%,低于本世紀初的近一半。相比之下,白葡萄酒的消費增長了15.4%,而桃紅酒雖然只占市場的一小部分,但已經增長了1/10。

                    2000-2021年,英國紅葡萄酒的份額從48%下降到40%。幾乎所有的下降都是由桃紅酒銷售額的增長造成的,目前桃紅酒銷售額占總銷售額的12%。

                    與俄羅斯一樣,世界最大的市場美國也是一個紅葡萄酒消費增長的地區——同期增長了令人印象深刻的55%,但不及白葡萄酒65%的增長率。如今,美國人喝的葡萄酒中只有不到35%是紅葡萄酒。

                    西班牙是歐洲一個有趣的異類,在過去的20年里,紅葡萄酒的份額從49%增長到54%,而桃紅酒的份額則從11%下滑到5%。然而,西班牙的紅葡萄酒消費量在迅速下降,2000年為14億升,到2021年降至略高于10億升。

                    “飲料化”助推的趨勢

                    看待這些統計數據及其揭示的趨勢有很多方式,但有一種方式可能會讓傳統主義者感到不舒服,即“葡萄酒的飲料化”:將許多人仍然認為與風土、年份和食物搭配密切相關的葡萄酒視為與其他飲料一樣的東西,對桃紅酒來說尤其如此。在桃紅酒最為流行的法國超市里,有多少購物者會仔細考慮它的產地或者葡萄原料呢?近年來,白葡萄酒的成功部分歸功于起泡酒,消費者也經常把他們杯子里的起泡酒當作飲料。

                    當然,分析圖上沒有一條直線是無限延伸的。很有可能,由于尚未披露的原因,紅葡萄酒將卷土重來?;蛘?,轉向白葡萄酒和桃紅酒的趨勢也有可能繼續下去。智利的桃紅酒國內消費率較低,其產量增加的速度居世界首位。南非也在追隨這一趨勢。它們會有助于該行業的發展嗎?智利也在積極提高白葡萄酒的產量,2017-2021年的白葡萄酒產量幾乎是2000-2004年的三倍。

                    在桃紅酒陣營中還有另外三匹黑馬。在20世紀90年代,西班牙的納瓦拉(Navarra)、意大利的巴多利諾(Bardolino)和葡萄牙都以他們的桃紅酒而聞名。今天,葡萄牙仍然與桃紅酒相關聯,但其他兩個歐洲國家卻并非如此——盡管西班牙成為僅次于美國的世界第二大桃紅酒生產國。如今,正如OIV的數據所示,西班牙和葡萄牙的桃紅酒產量增長速度都低于法國。這種情況會改變嗎?擁有大量未售出紅葡萄酒庫存(部分原因是中國的關稅)的澳大利亞,是否也會決定利用這些葡萄藤,從目前2%的微薄份額下增加桃紅酒的產量?

                    沒有人可以對未來葡萄酒行業或貿易的狀況提供可靠的預測。但是,只有勇敢者才會把賭注押在紅葡萄酒上,賭它再重新回歸大約一個世紀前巴黎的波西米亞人時期的主導地位。

                    編輯:尤明珂
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